Bí Quyết 4 Bước: Làm Chủ Các Kênh Tiếp Thị Để Thành Công

Tiếp Thị Thương Hiệu không chỉ là về việc tạo ra nhận diện mà còn là về việc thúc đẩy doanh số. Bằng cách lựa chọn và tận dụng hiệu quả các kênh tiếp thị phù hợp, doanh nghiệp có thể đạt được mục tiêu kinh doanh một cách bền vững.

Hiểu rõ về các kênh tiếp thị: 

Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao một số sản phẩm, dịch vụ lại trở nên phổ biến đến vậy, trong khi những sản phẩm khác lại "chìm nghỉm" giữa hàng ngàn đối thủ cạnh tranh? Câu trả lời nằm ở chiến lược tiếp thị hiệu quả, và một trong những yếu tố quan trọng nhất của chiến lược này chính là việc lựa chọn kênh tiếp thị phù hợp.

Kênh tiếp thị là gì?

Kênh tiếp thị đơn giản là con đường mà bạn sử dụng để truyền tải thông điệp về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình đến với khách hàng mục tiêu. Đó có thể là một kênh marketing truyền thống như quảng cáo trên truyền hình, báo chí, hoặc một kênh marketing hiện đại hơn như mạng xã hội, SEO, email marketing.

Ví dụ: Khi bạn xem một quảng cáo trên Facebook về một sản phẩm mới, đó chính là bạn đang tiếp xúc với một kênh tiếp thị cụ thể. Hoặc khi bạn tìm kiếm một sản phẩm trên Google và thấy website của một công ty hiển thị ở vị trí đầu tiên, đó cũng là kết quả của một chiến lược tiếp thị hiệu quả.

Tại sao lựa chọn kênh tiếp thị phù hợp lại quan trọng?

Lựa chọn kênh tiếp thị phù hợp giống như việc chọn một chiếc chìa khóa để mở một cánh cửa. Nếu bạn chọn sai chìa khóa, bạn sẽ không bao giờ mở được cửa. Tương tự như vậy, nếu bạn chọn sai kênh marketing, thông điệp của bạn sẽ không thể tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng và bạn sẽ lãng phí thời gian, công sức cũng như tiền bạc.

Một kênh tiếp thị hiệu quả sẽ giúp bạn:

• Tăng nhận biết thương hiệu: Giúp khách hàng biết đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
• Tăng doanh số: Thúc đẩy khách hàng mua hàng.
• Xây dựng lòng trung thành khách hàng: Tạo mối quan hệ bền vững với khách hàng.
• Tiết kiệm chi phí: Tránh lãng phí ngân sách vào những kênh không hiệu quả.

Tóm lại, việc hiểu rõ về các kênh marketing và lựa chọn kênh phù hợp là yếu tố quyết định thành công của mọi chiến dịch marketing. Bằng cách tận dụng tối đa các kênh tiếp thị hiện có, bạn sẽ đưa thương hiệu của mình đến gần hơn với khách hàng và đạt được những mục tiêu kinh doanh đã đề ra.

Các loại kênh tiếp thị: Phân loại kênh marketing

Các kênh tiếp thị có thể được phân loại theo nhiều cách khác nhau. Tuy nhiên, cách phân loại phổ biến nhất là dựa trên hình thức tiếp cận khách hàng:

• Kênh marketing online:
• Mạng xã hội: Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn...
• Tìm kiếm: Google, Bing
• Email marketing: Gửi email quảng cáo đến khách hàng
• Tiếp thị nội dung: Blog, bài viết, video...
• Kênh marketing offline:
• Quảng cáo truyền hình: Tiếp cận hàng triệu người xem
• Quảng cáo radio: Phù hợp với những người thường xuyên nghe radio
• Quảng cáo báo chí: Đăng tin trên các tờ báo, tạp chí
• Quảng cáo ngoài trời: Billboard, pano...
• Kênh marketing truyền thống: Thường được hiểu là các kênh marketing offline.
• Kênh marketing số: Bao gồm cả kênh marketing online và một số kênh offline sử dụng công nghệ số (ví dụ: quảng cáo trên điện thoại di động).

Lưu ý: Việc phân loại này không hoàn toàn cứng nhắc, nhiều kênh marketing có thể kết hợp cả yếu tố online và offline.

Tại sao lại có sự phân chia này? Mỗi loại kênh marketing đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng, phù hợp với những mục tiêu và đối tượng khách hàng khác nhau. Việc lựa chọn kênh tiếp thị nào phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố, từ ngân sách, mục tiêu đến đặc điểm của sản phẩm/dịch vụ.

Cách chọn kênh tiếp thị phù hợp

Chọn kênh marketing phù hợp là một trong những quyết định quan trọng nhất khi xây dựng chiến lược tiếp thị cho doanh nghiệp. Việc lựa chọn sai kênh có thể dẫn đến lãng phí nguồn lực và không đạt được hiệu quả mong muốn. Vậy làm thế nào để chọn được kênh marketing phù hợp nhất? Hãy cùng tìm hiểu qua các bước sau:

Bước 1: Xác định mục tiêu của chiến lược tiếp thị

Trước khi bắt đầu, bạn cần xác định rõ mục tiêu mà mình muốn đạt được. Bạn muốn tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng doanh số, hay xây dựng lòng trung thành với khách hàng? Mỗi mục tiêu khác nhau sẽ đòi hỏi những kênh marketing khác nhau.

• Ví dụ: Nếu mục tiêu của bạn là tăng độ nhận diện thương hiệu, bạn có thể tập trung vào các kênh marketing như mạng xã hội, content marketing. Còn nếu mục tiêu là tăng doanh số, bạn nên ưu tiên các kênh marketing có tính chuyển đổi cao như PPC, email marketing.

Bước 2: Phân tích đối tượng khách hàng mục tiêu

Đối tượng khách hàng là trung tâm của mọi hoạt động marketing. Bạn cần hiểu rõ về họ: họ là ai, họ ở đâu, họ làm gì, họ quan tâm đến gì? Khi đã nắm rõ thông tin này, bạn mới có thể lựa chọn được kênh marketing phù hợp để tiếp cận họ.

• Ví dụ: Nếu đối tượng khách hàng của bạn là những người trẻ tuổi, bạn nên tập trung vào các kênh marketing số như TikTok, Instagram. Còn nếu đối tượng khách hàng của bạn là những người trung niên, bạn có thể cân nhắc đến các kênh marketing truyền thống như TV, báo chí.

Bước 3: Đánh giá ngân sách cho kế hoạch marketing

Ngân sách là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến việc lựa chọn kênh marketing. Mỗi kênh marketing đều có những yêu cầu về ngân sách khác nhau. Bạn cần cân đối ngân sách của mình để lựa chọn những kênh marketing phù hợp và hiệu quả nhất.

• Ví dụ: Nếu ngân sách của bạn hạn hẹp, bạn có thể tập trung vào các kênh marketing miễn phí hoặc có chi phí thấp như SEO, content marketing, mạng xã hội hữu cơ.

Bước 4: So sánh ưu nhược điểm của các kênh marketing

Mỗi kênh marketing đều có những ưu và nhược điểm riêng. Bạn cần so sánh các kênh này để lựa chọn được kênh phù hợp nhất với mục tiêu và ngân sách của mình.

• Ví dụ:
• Mạng xã hội: Tương tác cao, khả năng tiếp cận rộng lớn nhưng cạnh tranh cao.
• SEO: Hiệu quả lâu dài nhưng cần thời gian để thấy kết quả.
• PPC: Hiệu quả nhanh nhưng chi phí cao.
• Email marketing: Tính cá nhân hóa cao nhưng tỷ lệ mở email có thể thấp.

Bảng so sánh ưu nhược điểm của các kênh marketing

Kênh marketing	Ưu điểm	Nhược điểm
Mạng xã hội	Tương tác cao, tiếp cận rộng	Cạnh tranh cao, thuật toán thay đổi thường xuyên
SEO	Hiệu quả lâu dài, chi phí thấp	Cần thời gian để thấy kết quả
PPC	Hiệu quả nhanh, đo lường dễ dàng	Chi phí cao
Email marketing	Tính cá nhân hóa cao	Tỷ lệ mở email thấp

Marketing phù hợp là một quá trình đòi hỏi sự nghiên cứu và phân tích kỹ lưỡng. Bằng cách xác định rõ mục tiêu, phân tích đối tượng khách hàng, đánh giá ngân sách và so sánh ưu nhược điểm của các kênh, bạn sẽ đưa ra được quyết định đúng đắn và xây dựng một chiến lược tiếp thị hiệu quả.

Đo lường hiệu quả của các kênh tiếp thị

Sau khi đã triển khai các chiến lược tiếp thị, việc đo lường hiệu quả là vô cùng quan trọng. Nó giúp bạn đánh giá xem các hoạt động marketing của mình có đang mang lại kết quả như mong đợi hay không, từ đó có thể điều chỉnh và tối ưu hóa chiến lược một cách hiệu quả.

Các chỉ số quan trọng

Để đánh giá hiệu quả của các kênh tiếp thị, chúng ta cần quan tâm đến một số chỉ số quan trọng sau:

• Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion rate): Đây là tỷ lệ phần trăm người dùng thực hiện hành động mong muốn sau khi tương tác với quảng cáo hoặc nội dung của bạn. Ví dụ: tỷ lệ người dùng click vào nút "Mua hàng" sau khi xem quảng cáo.
• Return on Investment (ROI): Đây là tỷ lệ lợi nhuận trên tổng số tiền đầu tư vào marketing. ROI cho biết hiệu quả của việc đầu tư vào marketing của bạn.
• Số lượng khách hàng mới: Chỉ số này cho biết số lượng khách hàng mới mà bạn thu hút được trong một khoảng thời gian nhất định.
• Tỷ lệ mở email: Chỉ số này cho biết tỷ lệ người dùng mở email marketing của bạn.
• Tỷ lệ nhấp chuột: Chỉ số này cho biết tỷ lệ người dùng nhấp vào liên kết trong email marketing của bạn.
• Thời gian ở lại trên trang web: Chỉ số này cho biết thời gian trung bình mà người dùng dành để duyệt trang web của bạn.
• Tỷ lệ thoát: Chỉ số này cho biết tỷ lệ người dùng rời khỏi trang web của bạn sau khi chỉ xem một trang.

Công cụ đo lường

Để đo lường các chỉ số trên, bạn có thể sử dụng các công cụ sau:

• Google Analytics: Đây là một công cụ miễn phí và mạnh mẽ giúp bạn theo dõi và phân tích lưu lượng truy cập vào website của mình. Google Analytics cung cấp nhiều báo cáo chi tiết về hành vi của người dùng, giúp bạn đánh giá hiệu quả của các chiến dịch marketing.
• Facebook Insights: Công cụ này giúp bạn theo dõi hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trên Facebook. Bạn có thể xem số lượng người tương tác với quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi, và nhiều thông tin khác.
• Các công cụ khác: Ngoài Google Analytics và Facebook Insights, còn có nhiều công cụ đo lường hiệu quả marketing khác như:
• Google Ads: Để đo lường hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo Google Ads.
• HubSpot: Một nền tảng marketing all-in-one cung cấp nhiều công cụ để đo lường hiệu quả marketing.
• Mixpanel: Một công cụ phân tích hành vi người dùng giúp bạn hiểu rõ hơn về hành trình của khách hàng.

Đo lường hiệu quả là một phần không thể thiếu trong bất kỳ chiến dịch marketing nào. Bằng cách sử dụng các công cụ và chỉ số phù hợp, bạn có thể đánh giá được hiệu quả của các hoạt động marketing của mình và đưa ra những điều chỉnh cần thiết để đạt được mục tiêu kinh doanh.

Xu hướng kênh tiếp thị trong tương lai

Thế giới đang không ngừng phát triển, và cùng với nó là sự ra đời của những kênh tiếp thị mới. Những kênh tiếp thị này đang dần trở thành xu hướng và có tiềm năng lớn trong việc tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh số. Hãy cùng khám phá một số xu hướng kênh tiếp thị nổi bật trong tương lai:

1. Kênh tiếp thị tự động: Chatbot, AI

Chatbot và AI (trí tuệ nhân tạo) đang ngày càng trở nên phổ biến trong lĩnh vực marketing. Chúng giúp doanh nghiệp tự động hóa các tương tác với khách hàng, tiết kiệm thời gian và nhân lực.

• Chatbot: Một chương trình máy tính có khả năng trò chuyện với con người thông qua giao diện văn bản hoặc giọng nói. Chatbot có thể được sử dụng để trả lời câu hỏi của khách hàng, cung cấp thông tin về sản phẩm, và thậm chí là thực hiện các giao dịch đơn giản.
• AI: Một hệ thống máy tính có khả năng học hỏi, suy luận và giải quyết vấn đề như con người. AI có thể được sử dụng để phân tích hành vi của khách hàng, dự đoán nhu cầu của họ, và cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm.

2. Kênh tiếp thị video: TikTok, YouTube Shorts

Video marketing đang ngày càng trở nên phổ biến nhờ sự phát triển của các nền tảng chia sẻ video như TikTok và YouTube Shorts. Những nền tảng này cho phép doanh nghiệp tạo ra nội dung video ngắn, hấp dẫn và dễ tiêu hóa.

• TikTok: Một nền tảng chia sẻ video ngắn với các tính năng độc đáo như hiệu ứng đặc biệt, nhạc nền và thử thách. TikTok là một nơi tuyệt vời để tạo ra nội dung sáng tạo và thu hút sự chú ý của người dùng.
• YouTube Shorts: Một tính năng mới của YouTube cho phép người dùng tạo và chia sẻ video ngắn dưới 60 giây. YouTube Shorts là một cách tuyệt vời để tiếp cận với đối tượng khán giả rộng lớn trên YouTube.

3. Thương mại điện tử: Shopee, Lazada

Thương mại điện tử là một xu hướng không thể bỏ qua trong thời đại số. Các nền tảng thương mại điện tử như Shopee và Lazada đang ngày càng phát triển và trở thành kênh bán hàng trực tuyến phổ biến.

• Shopee: Một nền tảng thương mại điện tử hàng đầu tại Đông Nam Á, cung cấp đa dạng các sản phẩm và dịch vụ. Shopee nổi tiếng với giao diện thân thiện, dễ sử dụng và nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
• Lazada: Một nền tảng thương mại điện tử lớn khác tại Đông Nam Á, với ưu điểm là hệ thống logistics phát triển và dịch vụ khách hàng tốt.

Các kênh tiếp thị tự động, video và thương mại điện tử đang ngày càng trở nên phổ biến và có tiềm năng lớn trong việc tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh số. Để tận dụng tối đa các kênh tiếp thị này, doanh nghiệp cần nghiên cứu và thử nghiệm để tìm ra những cách sử dụng hiệu quả nhất.

Bảng giá dịch vụ các kênh tiếp thị

Bảng giá dịch vụ các kênh tiếp thị có thể thay đổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố như quy mô doanh nghiệp, địa điểm, kinh nghiệm của nhà cung cấp dịch vụ và mức độ phức tạp của chiến dịch. Dưới đây là một bảng giá tham khảo cho một số kênh tiếp thị phổ biến:

Dịch vụ	Phạm vi	Giá (VNĐ)	Ghi chú
Mạng xã hội	Quản lý trang Facebook	Từ 1.000.000/tháng	Bao gồm: tạo nội dung, tương tác, quảng cáo
	Tạo nội dung (1 bài)	Từ 500.000	Đa dạng hình thức: bài viết, ảnh, video
	Quảng cáo Facebook Ads	Tùy thuộc vào ngân sách	Chi phí tính theo lượt nhấp (CPC) hoặc lượt hiển thị (CPM)
Tiếp thị qua email	Xây dựng danh sách	Từ 500.000	Thu thập, phân loại email khách hàng
	Thiết kế mẫu email	Từ 1.000.000	Thiết kế chuyên nghiệp, bắt mắt
	Gửi email marketing	Từ 500.000/1.000 email	Bao gồm: gửi, theo dõi, phân tích
	Tự động hóa	Từ 2.000.000/tháng	Hệ thống tự động gửi email dựa trên hành vi khách hàng
SEO	Phân tích từ khóa	Từ 1.000.000	Nghiên cứu từ khóa liên quan, cạnh tranh
	Tối ưu hóa on-page	Từ 2.000.000/tháng	Tối ưu các yếu tố trên trang web
	Xây dựng backlink	Từ 500.000/backlink	Tạo liên kết từ các website khác
	Dịch vụ SEO tổng thể	Từ 5.000.000/tháng	Bao gồm đầy đủ các dịch vụ SEO
PPC	Tạo chiến dịch Google Ads	Từ 2.000.000	Thiết lập và cấu hình chiến dịch
	Quản lý chiến dịch Google Ads	Từ 3.000.000/tháng	Theo dõi, tối ưu hóa chiến dịch
Tiếp thị nội dung	Viết bài blog	Từ 500.000/bài	Nghiên cứu, viết bài, chỉnh sửa
	Tạo video marketing	Từ 2.000.000/video	Quay phim, dựng phim, biên tập
	Thiết kế infographic	Từ 1.000.000	Thiết kế đồ họa, trực quan hóa dữ liệu
	Phân phối nội dung	Từ 500.000/tháng	Chia sẻ nội dung trên các kênh
Marketing truyền thống	Quảng cáo TV	Tùy thuộc vào thời lượng, khung giờ	Chi phí rất cao
	Quảng cáo radio	Tùy thuộc vào thời lượng, khung giờ
	Quảng cáo báo chí	Tùy thuộc vào kích thước, vị trí

Lưu ý:

• Giá trên chỉ mang tính tham khảo. Giá thực tế có thể thay đổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố.
• Bạn nên liên hệ trực tiếp với các nhà cung cấp dịch vụ để được báo giá chính xác.
• Khi lựa chọn dịch vụ, hãy đảm bảo rằng họ có kinh nghiệm và chuyên môn trong lĩnh vực marketing.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tự thực hiện một số hoạt động marketing mà không cần thuê dịch vụ bên ngoài.

Brand Manager Chuyên Cung Cấp Dịch Vụ Tư Vấn Về Các kênh tiếp thị (Marketing channels)

Brand Manager là một vị trí quan trọng trong bất kỳ doanh nghiệp nào. Họ chịu trách nhiệm xây dựng và quản lý thương hiệu của doanh nghiệp. Một Brand Manager giỏi sẽ giúp doanh nghiệp đạt được các mục tiêu kinh doanh bằng cách tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ và đáng nhớ.

Vai trò của Brand Manager đối với Các kênh tiếp thị (Marketing channels)

Brand Manager đóng một vai trò quan trọng trong việc lựa chọn và quản lý các kênh tiếp thị phù hợp cho doanh nghiệp. Họ là người chịu trách nhiệm phát triển và triển khai các chiến lược marketing nhằm tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số.

Một số vai trò chính của Brand Manager bao gồm:

• Phân tích thị trường: Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu, phân tích hành vi của họ và hiểu rõ nhu cầu của họ.
• Xây dựng thương hiệu: Tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán thông qua việc phát triển logo, slogan, tone of voice và các yếu tố nhận diện khác.
• Lựa chọn kênh tiếp thị: Chọn những kênh tiếp thị phù hợp với mục tiêu kinh doanh và đối tượng khách hàng.
• Phát triển chiến lược marketing: Tạo ra các chiến lược marketing hiệu quả để tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số.
• Quản lý ngân sách marketing: Quản lý ngân sách marketing một cách hiệu quả để đảm bảo rằng mọi đồng tiền đều được sử dụng tối ưu.
• Đo lường hiệu quả: Theo dõi và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch marketing để đưa ra những điều chỉnh cần thiết.

Một Brand Manager giỏi là một tài sản quý giá cho bất kỳ doanh nghiệp nào. Họ có thể giúp doanh nghiệp đạt được các mục tiêu kinh doanh bằng cách xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và đáng nhớ.